盘点 | 国内外商场圣诞活动精选，探讨狂欢背后的实质

圣诞节到来，全球各地大型购物中心、主题商业中心、百货公司等早已换上了节日限定装扮，新奇有趣的圣诞美陈，还有各类IP与促销的相结合，多元化的互动体验，带来震撼的视、听觉体验不断刺激着消费者的社交分享欲望。在此挑选了国内外部分商场的圣诞活动形式，一起看看它们如何“玩转圣诞”！

● 国外篇
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01

美国纽约梅西百货公司

梅西百货公司是美国的高档百货商店，主要经营服装、鞋帽和家庭装饰品，以优质的服务赢得美誉，在美国和世界有很高的知名度。位于纽约曼哈顿中城第三十四街与百老汇街、第七大道的交接处。

梅西百货自1874年以来，其橱窗就一直是纽约圣诞的重头戏，每年都会有不同的主题。由100多名艺术家、动画师、木匠电工等等共同参与制作而成。今年为了致敬一线工作者，同时也呼吁所有人能团结一致共同渡过难关，展现纽约独有的力量、勇气和精神，所以2020年的圣诞橱窗主题是“Given（给与）、Love（爱）、Believe（相信）”。

梅西百货卖场里醒目的打折标签与促销活动广告遍布商场每一个角落，部分奢侈品牌也参与其中。

02

日本东京银座三越百货

换上“圣诞外衣”的三越百货

三越株式会社是日本著名的大型百货公司之一，总店设于东京都的银座。店内除了很多国际一线品牌的专卖店、知名珠宝品牌店、化妆品专柜之外还有许多餐厅和咖啡厅，其位于九楼的屋顶花园以高雅的空间设计而闻名。

橱窗时尚的衣服和圣诞礼物相得益彰，九楼的空中花园充满了美感，一旦入夜，霓虹灯照亮整个空中花园，仿佛走进了圣诞的童话世界。

不同于其他地区的圣诞促销活动，日本的商场大多会推出各大品牌的“圣诞限定”，尤其是日本本地的美妆品牌，同时包括珠宝、糕点美食等等，搭配上如童话般的美陈设计，走进银座三越就犹如置身梦幻。

03

巴黎老佛爷百货商店

位于浪漫之都巴黎的老佛爷百货，豪华如宫殿的装修，囊括世界上几乎所有的时尚品牌，其含义早已经超出一家百货公司，成为巴黎时尚文化的缩影和策源地。

老佛爷百货特别重视小顾客，为将来的顾客群打下基础，所以每年圣诞来临之前，老佛爷都会针对孩子设计一个童话故事主题，这已经成为老佛爷百货公司最突出的“特色”。

今年的“圣诞之旅”从世界各地汲取灵感，娓娓讲述塞莱斯特（Céleste）探险之旅的精彩尾声，开启“圣诞环游记”梦幻旅程。

巴黎老佛爷奥斯曼旗舰店将橱窗化身冒险之旅的舞台，精彩展现奇妙世界。

老佛爷不同主题的圣诞场景打卡点，每年都吸引着无数人流前往，配合限时折扣活动“百货OPEN SALE”，从而达到刺激消费的目的。

百货圣诞OPEN SALE

在老佛爷百货跨品牌区域，诸如THOM BROWNE、JOSEPH、JIL SANDER等，无论是小众品牌、轻奢大牌还是当红独立设计师品牌，都有优惠力度，对消费者颇具吸引力。

● 国内篇
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01

香港太古广场

今年圣诞，太古广场将北极的奇妙小镇、琳琅满目的圣诞体验带到了大众的面前，“圣诞老人号”破冰船驶至太古广场，登上船通过AR技术，即可与圣诞老人来一场说走就走的北极小镇体验，还可将精美合照和糖果带回家纪念。

在现场的小精灵集市还可享受数码互动乐趣，到访精灵帽子店，站到魔法镜子前试戴精灵小镇著名的尖帽子，体验无穷变装；参与5 Golden Rings掷环摊位游戏，完成游戏后便可收获礼品。

除了精彩项目，太古广场同时献上圣诞精彩奖赏，截止至12月27日，可参与圣诞幸运大抽奖及周末即抽即奖活动，有机会赢取各大品牌的每日圣诞礼物和现金礼券。

02

上海国金中心IFCMall

作为陆家嘴的地标商业——上海国金中心，迎来了今年的缤纷圣诞季。没有选择过多的室外装饰和美陈，反而选择了内部的氛围装饰，却依然不乏调性和精彩内容。

「DIOR圣诞限时精品展」

「璀璨星光圣诞列车」

Tiffany & Co.圣诞装饰

FENDI圣诞装饰

现场还有互动、沉浸式带给参观者，可以通过AR技术与TADO公仔进行互动，只要打开手机识别二维码，就能与15款38个来自来自世界各地的萌趣TADO公仔合影，一秒坠入美轮美奂的圣诞童话世界。

IFC还将于圣诞呈献“全新户外灯饰展”，携手国际知名灯光艺术家Marta Maria Basandowska,配以弦乐艺术与光影灯效完美融合，闪耀璀璨的光影在夜幕中焕发神秘之光，呈现一场萌趣横生的视觉盛宴。

03

深圳湾万象城

如果说圣诞节想感受圣诞气氛，深圳湾万象城的BAY MARKET是最合适不过的地方了，整条小街不长，但却足够温馨，在星星灯的包围下，整条小街更像是一个圣诞小镇。

除了圣诞布置，现场的活动也不容错过。SANTA BEAR“圣诞老熊”限时快闪活动中（截止至12月27日），SANTA BEAR都会身穿圣诞老人装现身BAY MARKET,在24与25号的巡游音乐会中随机派送圣诞礼物。

上文提到24与25号的圣诞巡游音乐会，除了SANTA BEAR会上演圣诞萌舞，还有精彩的爵士乐队和手风琴表演，同时还会献上一场“满街飞舞”的浪漫泡泡秀。

而在26日至28日，更多网红小吃、人气花店、鸡尾酒等数十家特色小店于BAY PLAZA中开业，100只“旅熊团”现身BAY PLAZA，配上知名JAZZ乐队表演和浪漫泡泡秀，绝对是一个让人流年忘返的圣诞狂欢。

04

广州天环广场

今年天环广场的圣诞季带来星愿环游记，B1户外广场12米高的星愿塔，充斥着浪漫和梦幻，塔底下还可许下2021年的心愿。

沉浸式的童话场景，让人置身其中，到了夜间，亮起灯来就像童话世界一般，而且下沉广场会有飘雪活动，整点就会喷发一波，没见过真雪也可以过过瘾。

商场里，B2中庭也有隐藏打卡点巨型八音盒、飞行家的热气球、幸福信号仪，每一处都充满了美学与童真。

圣诞活动期间，天环特别呈现“星愿暖笠笠”活动，现场消费满一定金额则可兑换商家好礼。

喜茶×% ΔRΔBICΔ华南独家快闪店 、YSL全球独家「出位派对」，两大人气快闪店限时独家亮相天环，快闪店作为时下较为流行的品牌活动，深受年轻人的喜爱，预见将会达到不错的引流效果。

05

北京三里屯太古里

这个圣诞，北京三里屯太古里夺目开展“从这礼开始”圣诞主题活动。活动现场遍布暖意灯光设计，弥漫着冬日氛围，以礼物丝带点亮璀璨暖冬，以铃铛秋千迎来崭新祝福。旨在让每一位消费者都能在三里屯太古里得到极致摩登的圣诞限量潮礼与尽情致兴的购物体验。

三里屯太古里携手澳大利亚艺术团队Amigo & Amigo打造“铃铛秋千”互动装置。“铃铛秋千”互动装置是由三个发光“铃铛”    组成，当观众坐在铃铛上“荡秋千”时，灯光颜色将随之发生变化，悦耳铃声也将萦绕耳畔，打造圣诞氛围。

三里屯太古里还网罗了各品牌潮品好物，配合暖意的灯光装置，营造出冬日潮趣氛围。

除了景观外，三里屯太古里还有“消费满额赠礼”的圣诞促销方式，当日购物满额达到既定额度，即能收获丰厚好礼。

06

成都远洋太古里

远洋太古里打造了“留步·放想”圣诞主题活动，五件艺术作品将浩瀚宇宙的经典元素一一呈现，营造富有科幻感的节日氛围。

其中，位于漫广场的“时空之眼”，共有9条流线型凹槽，依随结构镶嵌18根幻彩灯带，并通过来源于慕尼黑天文台和NASA的开源太阳黑子数据驱动灯光实时变化。

此外，还有“无限之力”、“平衡之美”、“好奇之心”和“想象之翼”分布在成都远洋太古里的不同位置，分别展现了宇宙无穷无尽、平衡法则、黑洞和引力波的奥妙，主打科技与未来感的圣诞节别出心裁，不愧是享有“科幻之城”美誉的城市。

各个商场都有独特的圣诞活动方式，其本质或是为了吸引关注，或是为了提升销量、增加利润，各形各色的创意活动搭配上促销，就是为节日里的消费者量身订造的购物盛宴。

商业正在以更加接地气的方式不断亲和消费者，空间作为连接消费者的重要纽带，承载起更有温度、更具人文情怀的消费体验，这也是商业加深消费粘性的主要途径。我们还可以从中看到，商业正在持续展现着自身的活力，通过时尚潮流的创新形式活动，持续升级项目魅力，为区域以及消费者带来更富有情感的城市空间。看完本文的你，是否有所启发呢？

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